ПРО КУРС
Ми живемо в час, коли фахівця обирають задовго до першої зустрічі:
через сторінку, коротке відео або коментар(навіть якщо це рекомендація)
Сарафанне радіо вже не працює так, як раніше. Якщо вас немає в онлайні - ваше місце займає хтось інший (не завжди етичний і відповідальний).
Соціальні мережі в сучасних реаліях — це вже не публічність заради публічності, а базовий інструмент професійного продовження, який робить вашу роботу видимою та зрозумілою для тих, кому вона справді потрібна.
Цей курс допомагає зрозуміти, як з нуля відбудувати свій особистий бренд, свою стратегію розвитку та зробити перші кроки, щоб гармонійно вписатися в нову реальність через соцмережі без напруги, страху і в задоволення.
ПРОГРАМА КУРСУ
МОДУЛЬ 1.
Мислення експерта як публічної фігури
Вступ. 1.1. Внутрішня згода на публічність. 1.2. Прояв і самореклама — не одне й те саме. 1.3. Роль експерта у публічному просторі: що саме ви представляєте. 1.4. Онлайн як продовження професійної позиції. 1.5. Внутрішня опора і стабільність прояву. Практична частина 1: Розділ 1. Діагностика внутрішніх блоків (без самобичування). Розділ 2. Внутрішня згода на видимість: навіщо я в публічному просторі. Розділ 3. Прояв ≠ самореклама: ваші правила етичної присутності. Розділ 4. Роль експерта в публічному полі: хто я там і що я представляю. Розділ 5. Онлайн як продовження професійної позиції: переклад “мови кабінету” в “мову блогу”. Підсумкове завдання модуля: “Мінімальна система прояву на 14 днів”.
МОДУЛЬ 2.
Бренд і позиціонування експерта
2.1. Що таке особистий бренд експерта і чим він не є. 2.2. Ніша, фокус і професійні межі: чому «для всіх» не працює. 2.3. Архетип експерта як стиль присутності: Мудрець, Опекун, Правитель…. 2.4. Експертна тема і смислова лінія: про що ви говорите насправді. 2.5. Формула позиціонування: як сказати про себе просто і точно. 2.6. Як не розмити бренд і не загубитися в очах аудиторії. Практична частина 2: Розділ 1. Визначення ніші через три аудиторії: студенти, клієнти, колеги. Розділ 2. Ядро бренду: що у вас стабільне, навіть якщо змінюються теми. Розділ 3. Архетип експерта як стиль присутності. Розділ 4. Формування експертної теми: 1–2 смислові лінії, які тримають контент. Розділ 5. Формула позиціонування: коротко, точно, без “води” і без пафосу. Розділ 6. Як не розмити бренд: межі тем, межі ролі, межі комунікації. Підсумковий результат модуля: Особистий бренд-профіль експерта.
МОДУЛЬ 3.
Оформлення соцмереж
3.1. Шапка профілю як точка першого контакту. 3.2. Аватар і візуальна айдентика: коли зовнішнє не заважає суті. 3.3. Єдиний стиль і відчуття цілісності: щоб сторінка не «розпадалася». 3.4. Актуальні сторіс як навігація, а не архів. 3.5. Типові помилки, які знижують довіру, навіть якщо контент хороший. Практична частина 3: Розділ 1. Аудит “першого враження”: що людина бачить за 15 секунд. Розділ 2. Шапка профілю, яка “продає без продажу”: формула ясності. Розділ 3. Аватар і візуальна айдентика: стабільна фігура, а не “картинка”. Розділ 4. Єдиний стиль без перегрузу: принцип “достатньо добре”. Розділ 5. Актуальні сторіс як навігація: “вхідні двері” для новачка. Розділ 6. Типові помилки експертів: список заборон, який економить місяці. Підсумкова вправа: Повна переупаковка акаунту за чек-листом.
МОДУЛЬ 4.
Контент-стратегія 2026 (без вигорання)
4.1. Як працюють алгоритми і чому вони більше не головні. 4.2. Баланс експертності, особистого і ціннісного: щоб контент не вигоряв разом з вами. 4.3. Формати контенту: як говорити по-різному, залишаючись собою. 4.4. Рубрики як опора: коли контент перестає бути хаосом. 4.5. Контент-план як підтримка, а не контроль. Практична частина 4: Розділ 1. Контент-аудит: що у вас уже працює і що виснажує. Розділ 2. Три опори контенту: експертність, особисте, цінності. Розділ 3. Рубрики як система: щоб аудиторія впізнавала, а ви не вигадували з нуля. Розділ 4. Формати 2026: що і куди вам реально тягнути. Розділ 5. Контент без травматизації: етичні рамки і “стоп-теми”. Розділ 6. Контент-план на 30 днів: реалістичний, не героїчний. Розділ 7. Бібліотека ідей на 6 місяців. Розділ 8. Виробничий процес: як робити контент швидко і без нервів. Підсумковий чек на модуль: один список, який тримає все.
МОДУЛЬ 5.
Відео та фото для експерта
5.1. Камера як співрозмовник, а не як іспит. 5.2. Світло, кадр і звук: прості речі, які вирішують більше, ніж техніка. 5.3. Формати відео: що знімати, щоб це працювало, а не виснажувало. 5.4. Тіло, голос і паузи: як звучати і виглядати переконливо без гри в роль. 5.5. Що знімати не варто: професійні межі і відповідальність у публічному просторі. Практична частина 5: Розділ 1. Ваш мінімальний сетап: “достатньо добре” без покупки студії. Розділ 2. Камера як контакт: терапевтична мова і темп. Розділ 3. Тіло, голос, пауза: три інструменти, які підсилюють вас без жодних фільтрів. Розділ 4. Формати відео: 5 шаблонів, які працюють і не роблять з вас ведучого шоу. Розділ 5. Що краще не знімати: етичні стоп-сигнали. Розділ 6. Фото: базовий набір, який виглядає професійно і не потребує фотосесії щомісяця. Розділ 7. Головна практика модуля: 5 готових відео і ваш “стиль”.
МОДУЛЬ 6.
Копірайтинг для експерта
6.1. Текст як форма контакту, а не як «правильне письмо». 6.2. Структура тексту: як писати, коли не знаєш, з чого почати. 6.3. Мова експерта: як говорити просто, не спрощуючи сенс. 6.4. Типи текстів: що і навіщо писати експерту. 6.5. Тексти без самокритики: як писати і не знецінювати себе. Практична частина 6: Розділ 1. Ваш тон і мова: як звучати професійно без канцеляриту і без “я така мила”. Розділ 2. Скелет тексту: структура. Розділ 3. Текст-рефлексія: як писати “особисте”, не перетворюючи блог на щоденник. Розділ 4. Експертний текст без “лекції”: як пояснювати складне коротко і точно. Розділ 5. Тексти до Reels і відео: не “підпис”, а навігація. Розділ 6. Три “безпечні” схеми текстів, які можна повторювати без вигоряння. Розділ 7. Фінальна практика модуля: міні-пакет текстів на 2 тижні.
МОДУЛЬ 7.
AI як допоміжний інструмент при створенні контенту
7.1. Правильна позиція щодо AI: не замість, а поруч. 7.2. AI для ідей і структури: коли «порожньо в голові». 7.3. AI як редактор і помічник у текстах: як покращувати, а не знеособлювати. 7.4. AI у підготовці відео, фото та візуалу: підтримка без штучності. 7.5. Межі і відповідальність: де AI зупиняється. Практична частина 7: Розділ 1. Рамка безпеки і етики: що можна делегувати AI, а що ні. Розділ 2. Промпт як техзавдання: як “правильно просити”, щоб отримувати корисний результат. Розділ 3. AI для ідей і структури: як виходити з ‘порожньої голови’ без насильства над собою. Розділ 4. AI як редактор текстів: ясніть, ритм, скорочення, але без “пластикового голосу”. Розділ 5. AI для відео: сценарії, структури, гачки і план зйомки. Розділ 6. AI для обробки фото і AI-фотосесій без ‘я себе не впізнаю’. Розділ 7. AI для системи: контент-банк, календар, повторювані шаблони. Розділ 8. Фінальна практика модуля: ваш AI-набір під ваш стиль.
МОДУЛЬ 8.
Жива взаємодія з аудиторією
8.1. Контакт замість консультування: як відповідати і не переходити межі. 8.2. Тон і присутність: як бути теплим, не розчиняючись. 8.3. Сторіс як простір діалогу: як залучати, а не витягувати реакції. 8.4. Від читача до студента: як формується рішення без тиску. Практична частина 8: Розділ 1. Ваша карта контакту: де саме люди взаємодіють з вами і що там має відбуватися. Розділ 2. Межі в комунікації: як відповідати тепло, але не консультувати. Розділ 3. Шаблони відповідей: щоб не вигоріти і не звучати як робот. Розділ 4. Сторіс як діалог: як запускати взаємодію з тихими спостерігачами. Розділ 5. Міні-воронка без продажів: як вести людину від знайомства до запиту на навчання. Розділ 6. Контактні правила для себе: як не провалюватися у тривогу і контроль. Фінальна практика модуля: ваш “набір для живої взаємодії”.
МОДУЛЬ 9.
Онлайн → офлайн
9.1. Онлайн як підготовка до живої зустрічі, а не заміна контакту. 9.2. Довіра і репутація: як вони накопичуються, а не створюються разово. Практична частина 9: Розділ 1. Карта офлайн-продуктів. Розділ 2. Шлях людини: від першого дотику до рішення йти в навчання. Розділ 3. Контент, який “переводить”. Розділ 4. Сторіс із заходів: як показувати офлайн так, щоб це викликало довіру. Розділ 5. Запрошення без тиску. Розділ 6. Репутація і довіра: що ви накопичуєте, коли стабільно присутні. Фінальна практика модуля: ваш офлайн-маршрут на 30 днів.
МОДУЛЬ 10.
Реклама для експертів (без агресивних продажів)
10.1. Реклама як підсилення, а не заміна присутності. 10.2. Коли реклама доречна і коли краще зачекати. 10.3. Як виглядає екологічне рекламне повідомлення. 10.4. Типові помилки і злив ресурсу: що ламає рекламу найчастіше. Практична частина 10: Розділ 1. Рекламна готовність. Розділ 2. Що саме рекламувати: три екологічні сценарії для експерта. Розділ 3. Повідомлення реклами: як звучати професійно, а не “ринково”. Розділ 4. Креативи: що показувати, якщо ви не хочете “продавати обличчям”. Розділ 5. Маршрут після кліку. Розділ 6. Мінімальні метрики для експерта. Розділ 7. Взаємодія з маркетологом: ТЗ, яке справді працює. Фінальна практика модуля: міні-кампанія на 7 днів у безпечному форматі.
МОДУЛЬ 11.
Система і стабільність
11.1. Чому блог «помирає» і як цього не допустити. 11.2. Мінімальна система ведення блогу: як зробити, щоб воно трималося саме. 11.3. Контент-ритм експерта: як знайти свій темп і не зламатися об нього. 11.4. Делегування і масштабування: що залишити собі, а що можна віддати. 11.5. Фінальна інтеграція: план на 90 днів після курсу, щоб не “відкотитися” назад. Практична частина 11: Розділ 1. Мінімальна система ведення: “кістяк”, який тримає все. Розділ 2. Контент-ритм експерта. Розділ 3. Планування без вигорання: 90 хвилин на тиждень замість щоденного хаосу. Розділ 4. Бібліотека контенту: запас ідей, який рятує в дні “порожньої голови”. Розділ 5. Пакетування і повторне використання: як робити менше, а звучати більше. Розділ 6. Система пауз: як не зникати і не пояснюватися. Розділ 7. Делегування та масштабування. Фінальна практика модуля: ваша система на 4 тижні, яку можна повторювати.
Ви будете проходити 1 модуль в тиждень: це 4-6 відео-уроків приблизно по 5 хвилин кожен.
До кожного модуля будуть практичні завдання.
А також ви отримаєте робочий зошит для відслідковування своїх результатів і можливість підтримки і допомоги в закритій групі телеграм.
РЕЗУЛЬТАТИ КУРСУ
Це не миттєвий успіх, а створення надійного фундаменту для вашої професійної діяльності в публічному просторі
Обсяг вашого фінального результату прямо пропорційний обсягу виконаних практичних завдань.
Курс пропонує не просто теорію, а практичні інструменти,
які одразу переводять знання в реальні зміни
Програма розроблена так, що виключення хоча б однієї ланки впливає на стійкість усієї конструкції.
Результатом є формування системної взаємодії з аудиторією, яка природно приводить людей у клієнтів і навчання через накопичення довіри та репутації.
Курс побудований за принципом цілісної системи, де кожен наступний крок спирається на попередній. Тільки через практику знання стають вашою «внутрішньою опорою».
СПІКЕРИ
Ірина Завадська
Маркетолог КГУ
Маркетолог, таргетолог, project-менеджер.
З 2019 року спеціалізуюся на повному циклі маркетингової роботи: від аналізу ринку, цільової аудиторії та конкурентного середовища — до запуску проєктів, формуванні маркетингових стратегій, супроводу і оптимізації рекламних кампаній.
Мій підхід — етичний, усвідомлений маркетинг без маніпуляцій і тиску, у якому поєднуються стратегія, психологія сприйняття, поведінкові моделі клієнтів і чітка проєктна логіка, яка будується на довірі, сенсах і довгостроковій цінності.
Анна Савченко
Маркетолог КГУ
Економіст, креативний контент-маркетолог, тренер з психологічної роботи.
Досвід роботи в онлайн-маркетингу з 2018 року. Співпрацювала з блогерами-мільйонниками та великими онлайн школами.
Останніх 5 років спеціалізуюсь на просуванні психологічних, освітніх і соціально чутливих проєктів. Працюю з позиціонуванням, контентом, воронками продажів, комунікаціями та запуском продуктів, спираючись на розуміння людської психіки, емоційних процесів і реального стану людей.
Катерина Челомбітко
Маркетолог КГУ
Маркетолог за освітою. З 2019 року співпрацюю з психологами та психотерапевтами у сфері просування курсів, освітніх програм і професійних послуг.
Маю практичний досвід супроводу проєктів у ролях куратора, SMM, маркетолога, копірайтера та менеджера проєктів.
Спеціалізуюсь на комплексному підході до просування: від роботи зі змістами та позиціонуванням до упаковки, комунікацій і запуску освітніх продуктів.